Cómo hacer publicidad en Instagram

Hoy en tu web Posicionamiento Web Science, hemos querido hacer una lista de cómo hacer publicidad en Instagram de manera óptima. Muchas marcas y empresas están aplicando esta herramienta para poder llegar a más personas y posicionarse... lo están logrando. Aprende a hacerlo en el siguiente post.

Lo que debes de saber antes de hacer publicidad

La publicidad apareció en Instagram cuando Facebook compró esta red social, esto les permitió a todas las empresas tener acceso a una red de publicidad paga, con una audiencia amplia e interactiva. Los anuncios aparecieron de manera tímida en septiembre de 2015 y poco a poco han ido creciendo, algunos los catalogan de invasivos, pero realmente son muy productivos. Para hacerlos no debes de ser un genio del marketing, pero sí debes de seguir unos pasos específicos y configurar algunas herramientas.

• Los anuncios de Instagram se gestionan a través de tu cuenta de publicidad paga de Facebook Ads.
• Instagram trabaja como un elemento extra de los anuncios de Facebook, es decir, la publicidad que proyectes en Instagram, se factura aparte, aunque el anuncio también lo hayas transmitido por Facebook.
• Existen anuncios de distintos tipos, puedes invitar a que visiten un sitio web, colocar un video -máximo un minuto-, o una foto con información precisa para que te sigan en tu cuenta principal en esta red social.
• Hay cuatro vías para hacer publicidad en esta red social: desde tu página de negocio en Facebook (debes hacer click en promocionar publicación en FB), desde tu página de fans en Facebook, solo que debes dar clic en promocionar publicación en Instagram, una forma más audaz es Facebook Ad Manager y, por último, usando el Editor Múltiple o Power Editor.

Originalmente solo podías hacer publicidad desde el Power Editor de Facebook, pero poco a poco se han ido abriendo las opciones.

Pasos para hacer una publicidad en Instagram

1°) Vincular tu cuenta con tu página de fans de Facebook:

Desde el ordenador -esto no se puede hacer desde la tableta o el teléfono inteligente- ingresas a la página de Facebook y ahí verificas si tienes los permisos necesarios -debes ser el administrador de la misma, los rangos menores no permiten esta acción-. Luego en la parte de configuración, te diriges a la pestaña “Anuncios en Instagram” que está en la parte izquierda de la pantalla.

Haces clic en el botón “agregar una cuenta”, colocas los datos de acceso del usuario de Instagram, asociada a la marca que estás trabajando/administrando. Paso siguiente, te mostrarán los datos verificados. Ahí saldrá un cuadro de diálogo, en el que se te explicará los beneficios de hacer anuncios simultáneos en ambas plataformas.

2°) ¿Cómo hacer la publicación?

La manera más sencilla es agarrar un post aleatorio de Facebook y darle click al botón “promocionar publicación”, se desplegará una pestaña y una de las opciones será Instagram, como ubicación de tu publicación promovida.

Otra de las vías -y la más sensata- es postear algo original que puede ser usado por ambas plataformas. Si tus cuentas de Facebook e Instagram ya son empresariales, ambas te darán la opción automáticamente a la hora de hacer una publicación. Lo bueno de este tipo de post, es que logras impresión, exposición, pero no tienes una segmentación que es un elemento de muchísima importancia, para que el retorno de tu inversión lo veas rápidamente. Por ejemplo, si tienes un solo local de hamburguesas en Madrid, la publicidad debe llegar a ese público y no, por ejemplo, a una persona que está en otra localidad.

Desde el Ad Manager de Facebook: entras a la pestaña campaña y ahí te solicitará información de: tipo de publicidad/ a quien va dirigida/ segmentación / Reconocimiento / ¿Qué buscas con esto? ¿Atraer personas a tu sitio web?, ¿Aumentar las interacciones de tu aplicación?, ¿Aumentar las reproducciones de video?

Después de llenar todo el formato, le das a facturar, crear publicidad y listo. El mismo Ad Manager te va guiando, porque es una herramienta predictiva y bastante fácil de usar. El proceso que debes de seguir es: Conjunto de anuncios/Ubicaciones/Instagram.

La esencia es conseguir un formato o post que se vea bien allí y escoger una audiencia que de verdad use Instagram, por ejemplo, audiencia local.

Desde el Power Editor de Facebook: es la herramienta original desde donde se crean las publicidades. Solo funciona en Google Chrome, nada más tienen acceso los administradores de páginas empresariales o de negocio en Facebook y se accede desde el menú principal en el que detalla “anuncios Facebook”. Se recomienda que todo lo que elabores en esta herramienta, los guardes, antes de difundirlos para cuidar los detalles, esto lo puedes hacer en la opción “subir/revisar cambios”.

Aclarado lo anterior, la publicidad se hace de la siguiente manera: en la barra, seleccionará “crear campaña”, si es la primera vez que ingresas, te saldrá un mensaje de bienvenida, luego verás una ventana para seleccionar el tipo de campaña que se utilizará -por ejemplo, un anuncio en Facebook, promovido en Instagram-, le asignas un nombre a la campaña y le das al botón crear que está en la parte inferior derecha de tu ordenador.

Luego, vuelves a entrar en la recién creada campaña y empiezas a rellenar la información que te solicita para crear el anuncio.

Recomendaciones para hacer publicidad en Instagram

• Si harás un anuncio para que visiten tu Web, debes de tener una versión móvil de esta o sino perderás tu dinero.
• Si escoges un vídeo, asegúrate que la vista previa sea interesante y llamativa.
• Configura el Google Analitycs para que puedas hacer seguimiento del impacto de tu publicación.
• Aprovecha las segmentaciones que hace Facebook para utilizarla en Instagram.

¿Viste que hacer publicidad en Instagram es más fácil de lo que parece? Comenta abajo y comparte en tus redes sociales.