¿Por qué es necesario tener un calendario editorial?

En el mundo del marketing hay un tema que provoca debate. Aunque ya habrás leído sobre la necesidad de programar los contenidos que publicarás, seguro que todavía te preguntas ¿por qué es necesario tener un calendario editorial? En www.posicionamientoweb.science/ te diremos de qué trata esta herramienta y para qué usarla.

¿Qué es el calendario editorial?

El calendario editorial es una herramienta útil e indispensable para programar (fecha y hora) los contenidos del blog y de las redes sociales de tu marca. Este sirve de base para tener un enfoque al momento de escribir, mantener las ideas, ser constantes en la publicación y conservar la organización de las tareas de contenido. El marketing online amerita una metodología de trabajo, siempre. Aunque pueda darse el caso de alguna acción espontánea, en realidad lo correcto es planificar siempre lo que se hace. Pensando en esto nace el calendario editorial, para que los especialistas en marketing no pierdan la cabeza con todas las tareas que deben controlar en las distintas plataformas. Sin embargo, hay quienes no logran mantener el ritmo de un calendario. Lo ven como una camisa de fuerza que les bloquea la creatividad y la oportunidad de crear información original. Muchos consideran que escribir debe ser un acto espontáneo y genuino. En redacción hay una máxima que dice que debemos escribir para ser leídos por otros y no por nosotros mismos. Mientras que en la redacción online se habla mucho de escribir tanto para los buscadores como para el público. En la primera opción solo necesitaremos definir una temática y un horario para plasmar nuestras ideas. Entre tanto, en la segunda alternativa es necesario seguir ciertos lineamientos si lo que queremos es lograr el posicionamiento web como referentes de un nicho. Entonces, aquí es donde nace la necesidad de un calendario editorial.

Razones por las que es necesario tener un calendario editorial

El calendario editorial nos facilita la tarea de organizar los contenidos de cada día, semana y mes por temas. Y, dependiendo del modelo de calendario que elijas hasta pudieras llevar un seguimiento del progreso e impacto de tus publicaciones. Tener planificadas las tareas del día a día servirá para tener todo bajo control: el tiempo, los temas, el enfoque, la metodología y la constancia en las publicaciones.

Planificar los temas

Cuando decidimos poner en marcha un blog, como paso fundamental está la definición de la temática. Pero, aun así, dentro de esa materia seguramente hay muchos temas, los cuales son útiles tanto para tu público como para el objetivo de tu plan. Así que para evitar acumularlos, olvidarlos o publicarlos en el momento menos conveniente, lo mejor es contar con un calendario editorial. Con esta herramienta mantendrás el equilibrio de todos los temas que abarca tu nicho. De modo que no te pases mucho de uno y descuides a otros. Lo cual puede ser negativo para tu sitio web.

Optimizar el tiempo

Cada día, hora y minuto es valioso cuando estamos trabajando en el contenido de un proyecto web. Por lo que, perder tiempo pensando sobre qué escribiremos no nos ayudará a optimizar nuestro horario de trabajo. Tómate un tiempo una o dos veces por mes para hacer una lluvia de ideas de temas sobre los que quieres publicar y que estás seguro son demandados por tus lectores. Hacer esto es sumamente importante si tu empresa representa a varias marcas, te diriges a distintos segmentos del público, etc. La calidad no da espacio a la improvisación.

Saber cómo presentar el contenido

No basta con saber sobre qué vamos a escribir, también es necesario definir el formato en que presentaremos el contenido. Puedes crear un calendario de contenidos para redes sociales y otro para tu blog, pero ambos necesitan reflejar la manera en que serán compartidos los post. Si en forma de infografía, video, webinario, ebook, podcast, etc. A su vez, dependiendo de si se trata de una campaña, tendrás que realizar un calendario especial para esta. En el que dejarás por sentado las veces que se subirá información, los días, horario, entre otros detalles. De darse esta planificación aprovecha toda la información generada por tus seguidores para replantear el contenido. Si ha gustado, ofrécelo renovado en un nuevo formato y con más información al cabo de cierto tiempo. Eso sí, cuida de que sea un tema que aún está vigente, de lo contrario no servirá de nada y puede repercutir negativamente en tu imagen.

Marcar la diferencia con la competencia

Como ya hemos dicho, un calendario editorial nos mantiene enfocados en el público, la temática y el objetivo del plan. Nos motiva a mantenernos al día, a ser constantes y a satisfacer la demanda de los seguidores. Lo cual le gusta mucho a ellos. Si respondemos de igual manera a su fidelidad, de seguro los mantendremos enamorados de nuestra marca y de lo que le ofrecemos. Esto, junto con otras acciones, nos dará un punto diferenciador de nuestra competencia.

Contrarrestar el bloqueo del escritor

En la faena diaria del marketero, copywriter, diseñador, y todo profesional involucrado con el trabajo online pasa de todo. Hay días donde las ideas fluyen como ríos; pero, hay otros tantos donde parece que perdemos el cerebro. No pensamos, nos bloqueamos y quedamos con la creatividad en nivel cero. Para que esto no pase, al menos no tan dramático, siempre es bueno contar con esta herramienta editorial. Con un calendario sabrás sobre qué escribirás cada día, incluso, lo que harás la próxima semana. De tal modo que puedes ir adelantando tarea y fluyendo dentro de ese marco de actividades. Aunque esto no funciona para muchos, cuya creatividad no les permite sujetarse un calendario. Por lo menos deben tener siempre a la mano una libreta de anotaciones donde puedan hacer su lista de temas, así no olvidan la idea.

Mantener el enfoque de trabajo

Un calendario editorial es como un mapa. Nos va indicando la ruta y cómo dar los pasos, los cuales nos van guiando hacia la meta. Escribir no es una acción deliberada, menos cuando lo hacemos para fomentar una marca. Antes de empezar a teclear, mejor, antes de crear el calendario, es imprescindible tener claro por qué lo estamos haciendo, para qué y para quiénes. Sobre este punto muchos prefieren dejarse llevar por la improvisación. La cual, hasta cierto grado es buena porque nos da contenidos genuinos y originales. Sin embargo, hay un alto riesgo de perder el enfoque y terminar escribiendo sobre temas dispares, muy avanzados o pocos sencillos para nuestra audiencia.

Captar la atención de tu público objetivo

Atraer a tu público objetivo puede ser la razón de ser de tus publicaciones. Y eso está bien. Pero, aunque no sea este, al final es una de las consecuencias positivas de usar un calendario de publicaciones. Porque si te apoyas en esta herramienta significa que te has tomado el tiempo para analizar lo que compartirás con tus seguidores. Lo que ha de ser de calidad, para que su alcance sea mayor y su impacto positivo. Esto te llevará a otro nivel deseado: la fidelización de tu audiencia. Al tomarte el tiempo para producir contenido de calidad e interesante, tus seguidores conseguirán un valor adicional que los enganchará. Tan solo porque se sienten tomados en cuenta, escuchados, y porque encuentran respuesta a sus inquietudes.

Crear una estrategia a largo plazo

El marketing digital es muy cambiante. Sin embargo, la planificación de estrategias a mediano y largo plazo es necesaria. Hoy tienes un objetivo: crear un blog. ¿Para qué lo quieres? ¿qué esperas de él? La materialización de las respuestas a esta interrogante toma tiempo. Por lo que debes trabajar en función de esta. Si tienes claro tu objetivo, solo queda ponerte a trabajar para que lo logres. Y, como sabemos que diariamente se presentan inconvenientes, habrá que aferrarse a algo para mantenerse con la mirada en la meta. Con el calendario editorial no solo te forzarás a crear nuevas entradas sino que te mantendrás constante en el análisis de resultados. Finalmente, es necesario tener un calendario editorial porque ayuda a mejorar el posicionamiento SEO de tu marca en los buscadores y redes sociales. Ten en cuenta que no es un elemento rígido inalterable, ya que lo podrás modificar de ser necesario. Ponte en contacto con nosotros si necesitas desarrollar tu estrategia de marketing de contenidos. Fuente infografía