Por qué debes empezar a crear podcasts en 2018

El audio en Internet es una nueva manera de alcanzar nuevas audiencias online. Los últimos meses ha ganado relevancia como alternativa para contar historias. Si buscas nuevos formatos de contenido, en Posicionamiento Web Science te contaremos por qué debes empezar a crear podcasts en 2018.

Crece el uso de los podcasts en marketing

Un podcast es un tipo de contenido en formato de audio. Se trata de una pieza que forma parte de una serie y que se publica con cierta periodicidad. Está conducido por una o más personas y el usuario lo descarga por Internet para escucharlo donde quiera.

Ahora que sabes qué es un podcast comenzaremos a darte motivos para que lo utilices, si es que aún no lo has hecho. En esta era digitalizada, donde la mayoría de las empresas tiene presencia en internet, una web o un blog no son suficientes para atraer clientes.

Internet está saturado de contenidos como post, vídeos, artículos, publicaciones en redes sociales. Hay formatos que son efectivos para hacer marketing y a los que no se les está sacando provecho. Entre estos encontramos los podcasts.

El uso de estos archivos multimedia ha tenido un crecimiento importante los últimos años. De acuerdo a la infografía de Blue Phoenix Creative, la audiencia de podcast creció 23 % entre 2015 y 2016. Y el 21 % de estadounidenses mayores de 12 años asegura escuchar este tipo de contenidos al menos una vez al mes.

Los consumidores regulares escuchan en promedio hasta cinco podcasts a la semana, según Edison Research.

Uno de los motivos que ha impulsado el crecimiento de la audiencia de estos archivos multimedia es el uso de smartphones. Gracias a los dispositivos móviles los usuarios pueden escuchar audios digitales desde cualquier lugar. Incluso mientras hacen cualquier otra actividad. En el auto, la casa o el transporte público.

Y aunque la mayoría los escuche en la casa, el móvil y las tabletas siguen siendo los dispositivos más utilizados. El audio online tiene potencial para el marketing y España no es una excepción. De hecho, con el 81 % de españoles utilizando smartphones, el audio digital es una herramienta de marketing poderosa.

Cuáles son los beneficios de utilizar podcasts en tu estrategia

Con estos datos es fácil darse cuenta del potencial que tiene el audio digital. Aún así pocas empresas lo aprovechan. Las marcas que han incluido podcast en su estrategia de contenidos están alrededor del 10 %. Sin embargo, para 2018 los marketeros planean incorporarlo más.

Bien sea porque no saben cómo hacerlo o no conocen cuál es la función de un podcast, el uso del audio ha sido limitado. El audio es una manera de llegar a audiencias distintas y hablarle de tus ideas de manera diferente. Incluso puedes reutilizar el contenido del blog para hacer un podcast. Para la audiencia también es una ventaja poder escuchar el contenido desde cualquier lugar.

Crear este tipo de contenido te dará las siguientes ventajas:

1. El contenido tendrá mayor alcance

El crecimiento de la audiencia de podcast, unido a que hay pocas marcas utilizando esta herramienta te permitirán llegar a una mayor audiencia. Será más fácil posicionarte en estos directorios que en otros motores de búsqueda.

Al mismo tiempo te servirá para diferenciarte de la competencia. Puedes ser el primero de tu nicho en llegar a la audiencia por medio de este canal.

2. Fidelizar la audiencia

El audio es más convincente que el texto y si la audiencia escucha tu propia voz será más fácil de convencer. Crea contenidos que vayan acorde a tu nicho, que les sea de provecho y agradable de escuchar. Cuenta historias a través del audio

El público sentirá más cercanía con la marca, la verá más humana y aumentará su credibilidad. Esto, junto al buen contenido hará que se suscriban y que te escuchen en cualquier momento.

3. Aumentar conversiones

Muchas veces la audiencia escucha un podcast sin saber que se convertirá en cliente. Sin embargo, hay estudios que afirman que el audio ayuda a aumentar las conversiones.

Puedes conseguir más ventas en e-commerce, más suscripciones, descargas, etc. si aprendes cómo hacer un podcast y utilizas bien este canal.

4. Convertirse en un referente para la audiencia

A través de esta herramienta tienes la oportunidad de demostrar tus conocimientos al público. Asimismo, puedes hacer entrevistas a expertos en tu nicho. La audiencia sabrá apreciar el contenido que le ofreces y te convertirá en una fuente de confianza.

Además, este formato es capaz de captar la atención de los usuarios por más tiempo que un texto.

5. Lo puedes hacer con pocos recursos

No necesitas tener todo un equipo para grabar podcast. Al menos al principio puedes hacerlo con pocos recursos y es más sencillo que hacer vídeos.

La base del éxito estará en planificar bien la serie de contenidos. Saber de qué se hablará, con qué periodicidad, cantidad de episodios, el público objetivo etc. Y, sobre todo, cumplir con la audiencia al hacer las publicaciones.

Por qué debes empezar a crear podcasts en 2018

Si aún no has incluido esta herramienta en tu estrategia de marketing digital, el 2018 es el momento de hacerlo. Durante los últimos meses las marcas han ido descubriendo el potencial del audio y comenzarán a utilizarlo más. Debes aprovechar que aún no es un medio congestionado y que puedes estar entre los primeros de tu sector en usarlo.

Comenzar a crear y subir tus podcast puede ser la oportunidad que buscas para tener mayor visibilidad en la red. Así como para diferenciarte de la competencia.

Cualquier sector puede aprovechar esta herramienta. Por ejemplo, si ofreces servicios de asesoría financiera puedes hablarle a la audiencia sobre economía. Hacer de un tema complicado algo sencillo para que entiendan de qué se trata y que estás allí para ayudarles.

Pero también si tienes un e-commerce te será útil. Si vendas productos para bebés puedes hablar sobre la maternidad, ofrecer consejos para que la vida de los padres sea más sencilla, etc.

Durante los próximos meses veremos cómo más marcas se interesarán en cómo crear un audio y un guion para podcast. Pero, ¿qué podemos esperar de este contenido los próximos meses?, ¿por qué tu negocio también debe utilizarlo.

Será más fácil de encontrar en la web

La tecnología busca facilitar la vida de los usuarios y en Internet se trabaja para darle al usuario lo que desea. Los podcasts tienen una audiencia en crecimiento por lo que hay empresas trabajando para que sea más fácil llegar a este contenido

Los próximos meses se esperan mejoras en los buscadores de audio. Esto incluye las búsquedas por voz, recordemos que las búsquedas de esta manera también cobrarán importancia este año.

Monetización de los podcast

También aumentarán las posibilidades de conseguir ingresos con los podcasts. La relevancia que ha ganado este contenido ha hecho que empresas como Apple se interesen más en ellos. Haciendo estudios y buscando la manera de conocer a fondo a la audiencia.

Qué escuchan, el tipo de contenido que retiene más público, a qué hora escuchan más podcast... Habrá mucha información disponible para los marketeros. Lo cual permitirá incluir publicidad apropiada en cada episodio.

Contar historias en una nueva plataforma

Internet es un medio congestionado, como mencionamos antes. Hay muchas maneras de contar historias y los podcast surgen como una nueva plataforma para hacerlo de forma distinta.

Dale una nueva voz a tus ideas y tus historias. Si hasta ahora solo has utilizado post para el blog y quieres experimentar un nuevo formato este puede ser el indicado.

¿Estás convencido del por qué debes empezar a crear podcasts en 2018? Cuéntanos tus ideas y tu experiencia si lo has hecho antes. Si necesitas ayuda con tu estrategia de marketing digital no dudes en contactarnos. Fuente infografía