Ventajas del email marketing para blogueros

Para todo redactor independiente o freelance es importante fortalecer las relaciones con los lectores, al fin y al cabo son el motivo por el cual se sigue escribiendo y publicando tópicos. Hoy en Posicionamiento Web Science te diremos las ventajas del email marketing para blogueros porque es una alternativa para personalizar la interacción con los receptores. Recuerda que este público ya ha decidido -previa suscripción- recibir tus novedades, actualizaciones y otros materiales de interés, por lo tanto, permanecen bastante receptivos.

Armando la estrategia

Mantener el contacto con toda la audiencia que los lee y promocionar el blog son dos motivos claves del uso de una estrategia de email marketing. Te preguntarás por dónde comenzar, pero no te preocupes que acá te diremos qué hacer y qué puntos a favor obtienes de toda esta actividad.

No sirve de nada hacer campañas sin haber analizado una serie de asuntos con anterioridad. Toda estrategia exige planificación y establecer lineamientos que guíen a las personas a ejecutar acciones a partir del sentido, la coherencia y propósito.

Lo primero a plantearte son los objetivos que quisieras lograr al implementar esta táctica. Unos lógicos serían: crear una nueva vía a través de la cual se vendan servicios/productos, tener una opción distinta a la hora de fidelizar a los consumidores de contenidos, incrementar el número de suscriptores, etc. Ahora, es necesario especificar con cifras esas metas, por ejemplo, conseguir un aumento del 40 % de suscriptores cada mes, y así sucesivamente con el resto de las metas.

Alcanzar lo propuesto

Una vez definidos los objetivos debes imaginar qué acciones emprender para cumplir con éxito lo establecido. Para ejemplificar esto, planteemos que administras un blog culinario y mediante esta forma de comunicación demuestras tus conocimientos al preparar alimentos, cocinar con ciertos ingredientes o tus habilidades para la repostería. En este caso, podrías crear tutoriales sencillos con algunas recetas especiales para celebrar alguna festividad, concursos y ofertas solo para tus suscriptores, enviar contenidos interesantes relacionados al área, regalar la muestra de un libro de tu autoría a quienes se suscriban durante un día, compartir fotos, noticias, testimonios... entre otros.

Organización y herramientas útiles

Es preferible que el envío de material a las cuentas de correo electrónico se realice una vez a la semana, siempre y cuando, dispongas de tiempo para elaborar temas de calidad; si no es así, hazlo una vez al mes. Un calendario te ayudará en la parte organizativa y a identificar los días en los que se concretarán las distintas acciones, con esto nos referimos a la creación de contenidos, envío, captación de suscriptores y análisis de los informes. Distribúyelos según convenga.

Al elaborar tus contenidos es necesario no bombardear con anuncios publicitarios porque es un aspecto relevante para superar los filtros antispam con tu newsletter. Lo que escribas contará con las siguientes características:

• Títulos de interés cuya intención sea directa, de mucha cercanía y ofrecer promesas creíbles.
• Subtítulos para dividir el contenido y darle descanso al lector.
• Entradas que enganchen.
• Recursos visuales que complementen los textos.
• Llamados a la acción persuasivos, convincentes y relacionados con el diseño del newsletter.

Algunas herramientas ayudan en tus campañas de email marketing como MailRelay, AcumbaMail, MailChimp y GetResponse. Permiten la elaboración de formularios, organizar listas, configurar una auto respuesta y hasta enviar informaciones mediante una fuente RSS. No olvides la importancia de las métricas para tener una visión de cómo va la campaña y corregir los inconvenientes sobre la marcha.

Ventajas del email marketing

Todo lo anterior trae consigo un número de beneficios que no deberías pasar por alto. A continuación repasaremos las ventajas del email marketing para blogueros:

• Es sumamente económico: La inversión monetaria es prácticamente nula ya que en el mercado encontrarás plataformas que te brindarán servicios gratuitos (alguna que otra con restricciones), por lo tanto, es ideal para principiantes o los que cuenten con experiencia dentro de la "blogosfera".
• Forma de comunicación eficaz: Llega rápida, directa y masivamente a un gran número de receptores. Hoy en día, con el boom de las redes sociales, se suele suponer que todos poseen perfiles, pero no es así. Es más probable que cada persona cuente con un correo electrónico personal en el cual revise sus novedades a diario.
• Es personalizado: Se incluyen elementos atractivos que den cumplimiento a la personalización de contenidos mediante imágenes y diferentes lenguajes.
• Mejora tu personal branding: La combinación blog-email marketing es excelente para potenciar la marca personal porque mantienes y alimentas la relación con cada suscriptor y a la larga, te catapultan como experto.
• Estadísticas medibles: La idea es mejorar y corregir lo que no va bien; esto se logra gracias a las métricas. Con ellas obtienes una visión acerca de cómo va la campaña y revisar detalladamente datos referentes a cuántos han abierto el correo, quiénes interactúan más, número de clics, entre otros.
• Es sencillo de usar: El diseño de un newsletter no requiere de expertos en dicha área. Ya hoy en día, las plataformas de email marketing colocan en "tus manos" algunas plantillas destinadas al proceso creativo y desarrollo de contenidos. Ponemos a tu alcance una guía de optimización exitosa para tu blog en 2016, así sabes los lineamientos correspondientes a tus contenidos y el sitio en general.
• Otra de las ventajas es la segmentación: Puedes dividir a tus lectores por edad, sexo, localización geográfica y otros filtros con la finalidad de enviarles informaciones a diferentes grupos de tu lista entera de suscriptores. La segmentación está relacionada a los mensajes personalizados.

Estas han sido las ventajas del email marketing para blogueros; en general, el proceso no reviste de complejidad y mucho menos de grandes cantidades de dinero. ¿Has planteado este tipo de estrategia? Cuéntanos y comparte el post si te ha agradado.